Krimpflatie komt minder vaak voor dan een paar jaar geleden, maar de Consumentenbond vond het afgelopen jaar opnieuw tientallen voorbeelden in de supermarkt. Fabrikanten verkleinen de inhoud en houden de prijs gelijk, of verhogen die zelfs.
De bond noemt een deel van de praktijken “slinks”. Gaat er minder in een verpakking, dan blijft de doos of de fles er vaak precies hetzelfde uitzien en staat de nieuwe inhoud alleen in kleine letters op de achterkant.
Krimpflatie in de schappen
Andrélon verkleinde zijn crèmespoeling in stappen van 300 naar 250 en vervolgens naar 200 milliliter. Bij die laatste verkleining ging de prijs met een euro omhoog naar €6,49, wat per 100 milliliter neerkomt op bijna de helft meer. M&M’s ging van 440 via 400 naar 363 gram, waardoor consumenten per 100 gram ongeveer 10 procent meer betalen. Blue Band Vloeibaar kromp in maart 2026 van 750 naar 700 milliliter, in een fles en met een vooretiket die verder onveranderd bleven. Ook bij Head & Shoulders viel de kleinere inhoud weg achter een nieuw ontwerp.
“Zit er meer in een verpakking, dan schreeuwen fabrikanten dat van de daken. Maar als de inhoud minder wordt, passen ze dat alleen stilletjes aan”, zegt directeur Sandra Molenaar van de Consumentenbond.
Franse wet als voorbeeld
Fabrikanten wijzen doorgaans op duurdere grondstoffen, energie en transport, of op een gewijzigde receptuur. Bij vragen over de prijs verwijzen supermarkten en producenten daarnaast geregeld naar elkaar. Wie de verkleining doorvoert en wie de prijs bepaalt, blijft voor de klant in het schap onzichtbaar.
De Consumentenbond wil dat de politiek fabrikanten verplicht een kleinere inhoud duidelijk op de verpakking te vermelden, of supermarkten een waarschuwing bij het schap laat plaatsen. In Frankrijk bestaat zo’n verplichting al. De bond houdt een meldpunt open waar consumenten vermoedelijke gevallen kunnen doorgeven.
Een verkleining die niet opvalt, komt hard aan bij huishoudens die op de euro moeten letten, dezelfde groep die volgens het Centraal Planbureau koopkracht verliest. Wie de prijs per 100 gram of per liter naleest, ziet het verschil wel; op de voorkant van de verpakking staat het niet.
Zolang een meldplicht ontbreekt, blijft die kleine letter op de achterkant de enige plek waar de verandering wordt vastgelegd.
