Een jaar geleden werd online sportwedden legaal voor nieuwe bookmakers. Wat is er in dat jaar eigenlijk gebeurd en hoe bereiden de bookmakers zich voor op het WK? We hebben een bookmaker expert gevraagd om de ontwikkelingen met ons te delen.
Een jaar geleden, op 1 oktober 2021, werd het aanbieden van online sportweddenschappen legaal voor verschillende bookmakers. Tot 1 oktober mochten alleen TOTO en Holland Casino online kansspelen aanbieden, daarna werd de markt opengesteld voor nieuwe vergunninghouders.
Om een vergunning te bemachtigen bij de Kansspelautoriteit (KSA) moeten bookmakers aan strenge eisen voldoen. Voor TOTO en Holland Casino was dat geen enkel probleem, deze bookmakers zijn namelijk eigendom van de Nederlandse staat en voldeden daarom al direct aan de regels.
Met het openstellen van de markt kwam er ruimte voor bedrijven om de markt ook te betreden en de concurrentie aan te gaan met de staatsbedrijven. Een vreemde zet zou je misschien zeggen, maar bookmaker expert Sander van bettingbonus.com denkt daar anders over.
Volgens Sander zijn de twee belangrijkste redenen achter de legalisering dat de Nederlandse staat graag kansspelbelasting wil kunnen heffen en illegale online bookmakers en -casino’s de markt uit wil werken.
Door het alleenrecht van TOTO en Holland Casino te doorbreken heeft de Nederlandse staat de mogelijkheid om van alle bookmakers kansspelbelasting te innen, niet alleen van degene waarvan ze zelf eigenaar zijn. Daarnaast geeft het bookmakers een stimulans om een vergunning van de KSA te bemachtigen om legaal hun diensten aan te bieden. Dit zorgt ervoor dat spelers veiliger kunnen wedden want de eisen van de KSA zijn erg streng.
In een jaar tijd is er een hoop gebeurd op het gebied van de zichtbaarheid rondom het sportwedden. Het begon met het aantrekken van bekende namen als Wesley Sneijder om het sportwedden te promoten, maar inmiddels is het adverteren met beroemdheden niet meer toegestaan.
Reclames zijn inmiddels te vinden op internet, tv, op posters in de stad, borden langs de snelweg en ga zo maar door. Ook voetbalclubs zijn grootschalig gesponsord door bookmakers. Unibet wist bijvoorbeeld een sponsordeal met Ajax te realiseren en TOTO wist PSV en Feyenoord binnen te halen. De aandacht voor online wedden is daarmee in een jaar tijd van bijna onzichtbaar naar een piek gegaan.
Dit WK belooft volgens Sander een bijzondere te worden. Dit is namelijk de eerste keer dat online wedden op zo’n grote schaal is gelegaliseerd in Nederland tijdens een groot evenement als het WK. Voor bookmakers valt er veel geld te verdienen tijdens het evenement en dus is de kans groot dat de advertentiebudgetten nog eens flink opgeschaald worden.
“De markt in Nederland heeft een jaar de tijd gehad om aan online sportwedden te wedden, je ziet daarom dat nieuwe spelers zitten met vragen als waar ze kunnen wedden op Oranje”, zegt Sander. De marketing heeft dus al behoorlijk haar werk gedaan. Mensen weten inmiddels niet alleen wat sportwedden inhoudt, ze zijn er ook nog eens actief naar op zoek.
Sander verwacht hierdoor dat we voor en tijdens WK een ware reclame explosie van bookmakers kunnen verwachten. Volgens hem is het WK namelijk reuze interessant om nieuwe spelers aan te trekken en vervolgens te proberen om deze vast te houden.
Wanneer we kijken naar wat er afgelopen jaar allemaal gebeurd is, moeten we dus concluderen dat het online sportwedden zich steeds meer gevestigd heeft in Nederland. Meer bookmakers hebben vergunningen gekregen en de kennis van het online sportwedden lijkt flink gegroeid. Zodanig zelfs, dat spelers inmiddels zelf al actief op zoek gaan naar sportweddenschappen.
Met het WK voor de deur is de kans groot dat de aandacht rondom sportwedden nog meer voet aan de grond krijgt en de sportwed cultuur zich in Nederland in rap tempo zal verspreiden.
