Een nieuwe reclamefilm van biermerk Heineken is veel vrouwen in het verkeerde keelgat geschoten. In het filmpje raadt het biermerk vrouwen in Brazilië aan om tijdens het WK vooral schoenen te gaan kopen, in plaats van voetbal te kijken. Dit meldt Huffington Post.
De advertentie is gemaakt in samenwerking met Shoestock, dat de dames 50 procent korting op schoenen aanbiedt. Op sociale media is de verontwaardiging groot. De advertentie wordt als seksistisch gezien. Een Twitteraar meldt: “De macho idioot die de Heinekencampagne maakte, realiseert zich niet dat vrouwen ook bier drinken en voetbal kijken.”
Otavio Shiavon van Wieden + Kennedy, dat achter de campagne zit, toont zich weinig onder de indruk van de ophef. Hij reageerde erop met de mededeling dat het idee achter de reclame is dat mannen ongestoord voetbal kunnen kijken. “Dus geven we de vrouwen iets interessants om te doen tijdens de wedstrijden.”
