Niemand wil voor PostNL werken, iedereen wil voor Shell werken

Shell is voor het derde jaar op rij de meest favoriete werkgever van Nederland. In 2012 heeft Shell het stokje van de Rabobank overgenomen, die inmiddels gedaald is van plek nummer 2 naar 4. De top drie wordt met twee nieuwkomers verwelkomd, te weten KLM (nr. 2) en het Rijk. Het Rijk heeft een sterke stijging doorgemaakt van plek 7 naar 3. Dit blijkt uit analyses van arbeidsmarktonderzoeker Intelligence Group na een onderzoek onder vijftienduizend respondenten in 2014. 
Opvallend is dat traditioneel zeer sterke werkgeversmerken als PWC, Deloitte, EY en KPMG uit de top-50 zijn verdwenen. PWC daalt 116 plekken naar 150 en KPMG daalt 45 plekken naar plek 63. EY staat op 72 en Deloitte op 59. Daar waar de banken zich lijken te herstellen, zijn de accountancy kantoren in een vrije val gekomen.

Na de (banken)crisis hebben ABN AMRO en ING te maken gehad met een (sterke) daling van de populariteit. Deze daling is in 2014 bij beide gekeerd in een verbetering van de voorkeurspositie. ING stijgt naar plek 7 terwijl ABN stijgt naar 17. De Rabobank heeft pas later echte imagoschade opgelopen en daarvan zie je nu de gevolgen. Rabobank was tot 2011 de meest favoriete werkgever en is sindsdien dalend.

Ambtenaar worden favoriet

De overheid doet het ondanks alle bezuinigingen en reorganisaties nog steeds erg goed, met vier werkgevers in de top-tien: het Rijk, de belastingdienst, de politie en Defensie. Verder zijn het ministerie van OCW, de Douane, het ministerie van Financiën en het ministerie van Buitenlandse Zaken nieuwkomers in de top-50.

Andere opvallende stijgers zijn de Nederlandse Spoorwegen (+5 plekken), GGZ (+13), Schiphol (+15), KPN (+6) en Ikea (+8) in de top-25. Verder zagen we tien opvallende nieuwelingen in de top-50 die de voorkeur van Nederlandse beroepsbevolking winnen (en daar met employer branding en arbeidsmarktcommunicatie ook flink op inzetten): FrieslandCampina, Jumbo, Efteling, Mars, het ErasmusMC, het LUMC, ExxonMobil, Sabic, IBM en RTL Nederland.

Ahold, Unilever en Microsoft dalen

Behalve stijgers zijn er natuurlijk ook dalers. Na jaren een van de grootste succesverhalen van employer branding te zijn geweest, zien we dat Albert Heijn (11 plekken gedaald) en Ahold (-61) hun voorkeurspositie aan het kwijtraken zijn. Andere grote dalers zijn Unilever (-8), Achmea (-6), Akzo (-8) en Microsoft (-15).

Geert-Jan Waasdorp, directeur Intelligence Group: “In tegenstelling tot de afgelopen jaren, zien we nu weer dat employer branding en strategische arbeidsmarktcommunicatie het verschil maken in de voorkeurspositie op de arbeidsmarkt. Organisaties als Shell, het Rijk, ING, ABN AMRO, en de Belastingdienst zijn bedrijven die laten zien hoe je strategisch bouwt aan je positie als werkgever. Niet de sector of (tijdelijke) krimp en reorganisaties bepalen hoe de beroepsbevolking jou ziet als werkgever, maar de manier waarop je je werkgeverschap intern en extern uitdraagt.“