Kinderzender Nickelodeon introduceert dit jaar ongeschminkte pieten in de nieuwe dagelijkse sinterklaasserie Op weg naar pakjesavond – Sint vermist!. Het tv-station heeft donderdagmiddag adverteerders op de hoogte gebracht. De kinderserie is vanaf 9 november in Nederland en Vlaanderen op televisie te zien.
“Pieten zullen ongeschminkt verschijnen in de kinderserie. Ze zien er daarmee net zo uit als veel kinderen tijdens sinterklaasintochten, zonder zwarte schmink en met hun eigen huidskleur. Verder blijft piet zichzelf: grappig, slim en onhandig en draagt hij gewoon zijn eigen kostuum. Het enige verschil is dat hij zijn eigen huidskleur laat zien”, zegt Judith Peters, hoofd marketing van Nickelodeon.
Vorig jaar waren op de commerciële kinderzender helemaal geen pieten te zien. In het sinterklaasprogramma Nick’s Strooigoedparade kwam alleen de sint in beeld. Dit jaar keren de pieten terug op televisie, met een nieuw uiterlijk. “Het belangrijkste is dat elk kind zich thuis voelt bij onze zender, ook in de sinterklaasperiode”, legt Peters uit.
“We geloven dat het sinterklaasfeest weer een feest moet zijn voor iedereen. En sint kan nu eenmaal niet zonder zijn pieten, die brengen de cadeautjes. Anders dan vorig jaar proberen we nu een mooiere en betere invulling te geven aan het mooie en belangrijke kinderfeest. Pieten verdienen wel een plaats in de programmering van Nickelodeon”, vervolgt Peters.
Hoewel het moederbedrijf Viacom International Media Networks in de Verenigde Staten is gevestigd, zegt Peters de keuze voor de ongeschminkte pieten zelfstandig in de Benelux te hebben gemaakt. “Uiteraard hebben we wel overleg gehad. Het bedrijf is zich bewust van het maatschappelijk debat en dat blijft in Amerika niet onopgemerkt.”
Nickelodeon wil met de keuze voor naturelpieten geen voorbeeld stellen. Peters: “We maken de keuze louter voor onszelf, binnen ons programma. We laten mensen thuis en sinterklaascomités vrij hoe ze het feest zelf willen invullen. Dat staat iedereen vrij.”
Binnenkort beginnen de opnames van Sint vermist!. Nickelodeon besloot daarom nu alvast het uiterlijk van de pieten te onthullen.
Anp
