Redactie, TPO, 5 december 2024 – Het aantal kopers op TikTok Shop is tijdens Black Friday en Cyber Monday met 165 procent gestegen ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Berichten met de hashtags #tiktokshopblackfriday en #tiktokshopcybermonday zijn meer dan 7 miljard keer bekeken.
Deze sterke groei van TikTok Shop vindt plaats terwijl de app mogelijk verboden wordt in de VS. De Amerikaanse overheid maakt zich zorgen over de banden van TikTok met het Chinese bedrijf ByteDance en de mogelijke risico’s voor de nationale veiligheid.
Het succes van TikTok Shop laat echter zien dat de zorgen van de overheid de populariteit van de app niet hebben aangetast. Meer dan 170 miljoen Amerikanen gebruiken TikTok en veel verkopers zien de app als een waardevol platform om hun producten te promoten.
TikTok Shop werd in september 2023 gelanceerd in de VS. De verdrievoudiging van de omzet is mede te danken aan de inspanningen van TikTok om e-commerce in de VS te stimuleren. Eerder dit jaar maakte ByteDance bekend dat het de Amerikaanse tak van TikTok Shop tien keer groter wilde maken, met een omzetdoel van 17,5 miljard dollar.
Na de ondertekening van een wet in april die ByteDance dwingt zijn Amerikaanse TikTok-activiteiten te verkopen aan een Amerikaans bedrijf, heeft TikTok zijn focus verlegd naar de Amerikaanse markt. De uitbreiding van TikTok Shop in Europa werd stopgezet om zich volledig te richten op de VS.
Ondanks de aanvankelijke bezorgdheid over de toekomst van TikTok in de VS, is de publieke opinie in de zomer veranderd. Steeds meer Amerikanen twijfelen of een verbod er daadwerkelijk zal komen. Grote Amerikaanse bedrijven zoals Amazon en de NFL zijn nieuwe of uitgebreide samenwerkingen met TikTok aangegaan, wat het vertrouwen in de app versterkt.
Deze week wordt een uitspraak verwacht van een rechtbank in Washington over de wet die ByteDance dwingt tot verkoop van TikTok. Er gaan ook geruchten dat de nieuw verkozen president zich mogelijk zal inzetten om een verbod te voorkomen.
TikTok Shop blijft een belangrijke groeimotor voor TikTok. Het is een van de snelst groeiende onderdelen van het bedrijf en er wordt nog steeds veel in geïnvesteerd.
Een derde van de aankopen op TikTok Shop tussen 13 november en 2 december was afkomstig van kleine en middelgrote bedrijven. Ook bekende merken zoals Crocs, Fenty Beauty en Estee Lauder behoorden tot de bestverkochte merken.
Bron: Bloomberg
