Dove. Dove is ernstig betrokken bij hoe wij vrouwen ons over onszelf voelen. We hoeven niet dun te zijn. We zien onszelf niet juist. We hoeven geen make up te dragen. Nee, laat ons vooral onszelf en authentiek zijn. Authenticiteit verkoopt. En Dove verkoopt toevallig produkten. Produkten gericht op schoonheid. Waar het eerst bij spotjes bleef, om ons vrouwvolk een hart onder de riem te steken, blijkt het Dove terreur zich nu uit te breiden naar social media.
Onder het mom dat ‘we allemaal heel mooi zijn’, moeten wij, vrouwen, aanstaande zaterdag een makeuploze foto uploaden.
Hypocrisie ten top. De makeuploze foto als verschillig uithangbord in de strijd tegen Grote Boze Beautyterreur. Meisjes die dagelijks beautyblogs bezoeken, om de beste tips op het gebied van make up en huidverzorging te vinden, laten nu 1 dag hun makeuploze gelaat zien. Op verzoek van Dove. Op verzoek van Mascha van beautygloss.nl Het feit dat de make up af gaat, is schijnbaar heel uniek en moedig. Jezelf verbergen is blijkbaar de norm. Een norm die Dove, Mascha en haar volgelingen met deze campagne eens te meer benadrukken.
Maar wat probeer je nu precies te zeggen als je jezelf 1 dag in je leven van make up durft te ontdoen? Dat je solidair wilt zijn met je ‘lelijke medemens’. Dat je daar eigenlijk ook toe behoort? Dat het niet tonen van ‘je ware zelf’ toch enig ongemak bij je oproept? Dat je je eigenlijk wel zou willen ontworstelen aan het juk van het ideaalbeeld van vrouwen, dat zowel door de omgeving (reclames, andere vrouwen) als door jezelf wordt opgelegd (mannen heb mij lief?).
Prima. Zolang je maar doorhebt dat het allemaal georkestreerd is door een bedrijf dat zijn dagelijkse geld verdient aan de verkoop van schoonheidsprodukten. Een bedrijf dat baat heeft bij jouw unieke, authentieke, makeuploze hoofd.
Iets wat helemaal niet zo bijzonder zou hoeven zijn, als Dove doet voorkomen.
Een enkeling durft zijn ware gelaat allang te laten zien.
Dat vind ik pas stoer.
Angela Carper is gematigd make up-gebruikster en verzamelt tieners op Tumblr, die veelal ontevredenheid over hun uiterlijk uiten.
