Beste Philippe,
Gisteren had ik een bevriende oud-collega uit de tijdschriftenwereld op bezoek en we bespraken verleden, heden en toekomst van de media. Hoewel allebei al vijftigers probeerden we het onderdeel ‘verleden’ van die drie ook nu het kortst te houden, want wie in het verleden leeft, is zonder toekomst.
Lang verhaal kort: wij snappen als geen ander waarom jouw Volkskrant van het Volkskrant Magazine twee keer per jaar een ‘modespecial’ maakt. Vanwege de poen. Maar waarom wordt bij het maken van dat tijdschrift als enige onderdeel van jouw krant op geen enkele manier rekening gehouden met de lezeres?
Ik bedoel: de Volkskrant-lezer wordt verder in de hele krant de hele week door naar de politiek-correcte mond gepraat. Wie even twijfelt of zijn stem op 15 maart 2017 naar GroenLinks (of desnoods een andere partij met het hart op de goede plek) moet gaan leze de column van Bert Wagendorp. Wie twijfelt of dat samenwerkingsverdrag met Oekraïne misschien in de toekomst toch gaat leiden tot een EU-lidmaatschap wordt in Kustaw Bessems’ ‘Vonk’ op het rechte spoor gehouden. En dat een deel van de aanklachten tegen Geert Wilders kwam van analfabete moslims die van een Delfts PvdA-raadslid bij het kruisje moesten tekenen, stop je weg op de website, want daar komt de rechtgeaarde Goedvolk-abonnee toch niet. En dan heb je ook nog, geleerd van je tijd bij De Telegraaf, het wekelijkse ‘boosmakertje’: de column van Martin Sommer, wiens succes je afmeet aan het aantal vlekken in de nek van boekenchef Wilma de Rek tijdens en na het lezen van diens epistels.
Kortom: je bent goed bezig. Doelgroepdenken. Bedien ze op maat en prikkel ze af en toe.
Maar dan dat magazine.
“Een complete gebruiksaanwijzing voor de komenden maanden”, aldus de redactie.
Nou, daar gaat ie. Een fotograaf die, liggend op een vleugel, diep in zijn endeldarm laat kijken. Helemaal hot: gender free fashion, ofwel: man en vrouw in hetzelfde jurkje. De kledingvoorschriften van sikh’s, kopten, moslims, joden en aanhangers van Hare Krishma (mede mogelijk gemaakt door het Mondriaan Fonds). Mannen en vrouwen die elkaars kleding uitkiezen (dat deed mijn moeder ook al voor mijn vader, ik zal haar straks meteen even bellen dat ze een trendsetter was). En tenslotte: een klokkie van 3350 euro, een handtas van 1770 euro, schoenen met de prijs op aanvraag (dan weet je het wel), badslippers van 175 euro en gympies van 395 euro.
En dan zie ik zo’n typische Volkskrant-lezeres, zoals jouw echtgenote Sylvia Witteman, voor me en dan denk ik: die is gisteren niet meteen naar de winkel gerend voor een nieuwe garderobe. Wel voor een kilo chocola. Of een touw.
Groet,
JanD
