De Amerikaanse streamingdienst MAX, die in 2024 naar Nederland komt, zal in de Benelux de naam HBO Max gaan dragen, meldt Villamedia. Dit besluit is het resultaat van gesprekken tussen het Amerikaanse moederbedrijf Warner Bros. Discovery en Omroep MAX, die de rechten op de naam MAX in de Benelux bezit.
Om juridische stappen te vermijden, heeft HBO Max ervoor gekozen om in de Benelux niet de naam MAX te gebruiken. Deze naamswijziging geldt alleen voor de Benelux. Omroepbaas Jan Slagter, die de naam MAX voor de Benelux deponeerde toen hij de omroep in 2005 oprichtte, benadrukt het belang van hun merk en naamsbekendheid. Helemaal in de context van een audiovisueel mediabedrijf. Slagter is tevreden met de uitkomst van de gesprekken met HBO Max: “De toevoeging Max, zoals bij HBO Max of VRT Max, is niet erg. Maar puur MAX wordt verwarrend. Dat zijn wij namelijk in de Benelux. Oók als we tegenover een grote reus als Warner Bros. Discovery staan.” Op de streamingdienst zullen niet alleen HBO- en HBO Max-series te zien zijn, maar ook films van Warner Bros. en content van Discovery Channel en Food Network.
