Voor de zoveelste keer kwam het NOS journaal vorige week weer verontwaardigd met het bericht: ‘Scharreleieren komen niet altijd uit scharrelkippen’. Klopt. Er komt ook geen groene stroom uit je stopcontact. En als FrieslandCampina claimt dat hun melk zo goed is voor het milieu omdat hun koeien fucking vaak geaaid worden door de boer, dan worden daar nog steeds complete voetbalvelden aan regenwoud voor gekapt.
Bovendien wordt de melk van de niet geaaide koeien gewoon met dezelfde tanker opgehaald. Het zou verder zomaar kunnen dat er bij de productie van Tony Chocolonely-chocolade per ongeluk toch ergens een slaaf aan te pas is gekomen.
Ajax speelt niet met eigen jeugd, Ajax speelt met fantastische Deense jeugd. Door mee te doen aan de goededoelenloterij steun je voornamelijk de goededoelenloterij. Ben & Jerry’s blaast hoog van de toren over de fairtrade ingrediënten die ze gebruiken, maar in hun nieuwe pinda-ijs worden geen FairTrade pinda’s gebruikt, omdat ze die niet kunnen vinden.
Moeten we daarom cynisch worden over al die goedbedoelde okeeheid? Niet per definitie. De oplossing lijkt me om de intentie van al die goed bedoelde initiatieven te testen op een iets dieper niveau. Als blijkt dat ergens ruimere kippenhokken worden gefinancierd van de 10 cent die jij extra betaalt voor zo’n kek groen eierdoosje, wat maakt het dan uit welk ei jij precies krijgt?
Als Ajax geen credits verdient voor de Denen, dan verdient Barcelona ook geen credits voor de Argentijnse Messi. En als Ben & Jerry’s een deel van die € 139,50 per bak pinda-ijs investeert in een fairtrade pinda zodat er voor de volgende smaak geen zielige boeren worden uitgebuit, dan is dat toch beter dan niets?
Veel ondernemers zijn inderdaad niet vies van een stevig potje greenwashing: onterecht goede sier maken als de Ghandi van de industrie. Het is goed dat we kritisch blijven op hypocriete praktijken en wees al helemaal op je hoede als iemand claimt ‘duurzaam’ of ‘biologisch’ te zijn. Maar laten we wel iets verder kijken dan naar de vraag uit welke kip ons ei precies komt.
Eén ding kan ik alvast verklappen, de goededoelenloterij is fout. Helemaal fout. Doe daar niet aan mee, anders weet ik je te vinden.
