De Gouden Effie Award voor effectieve en bewezen marketingcommunicatie gaat dit jaar naar de Islamitische Staat (ISIS). ISIS krijgt de prijs voor de veelbekeken onthoofdingsvideo’s. “Een campagne met lef, die harder viraal ging dan ebola”, aldus presentator Harm Edens, die de prijs dinsdagmiddag aan ISIS uitreikte. De jury noemt de campagne van ISIS een ‘uitstekende marketingcase, waarin consequent is gewerkt aan de verbreding van het merk’.
Uit het juryrapport: “De strategische keuze voor positionering op spraakmakendheid in een moeilijke markt is gedurfd. ISIS heeft die strategie vertaald naar een heldere communicatie die in alle uitingen terugkomt. De Islamitische Staat heeft een sterk merk onder digital natives en early adopters op een natuurlijke manier weten uit te bouwen tot een household name in vrijwel alle categorieën. Hierbij zijn traditionele en sociale media op de juiste wijze ingezet. Een spraakmakende campagne met lef, waar niemand omheen kan.”
Abu Bakr al-Baghdadi nam de prijs namens ISIS in ontvangst. Hij bedankte de Nederlandse media en het Nederlandse volk voor hun aandeel in het viraal gaan van de video’s. En hij had nieuws. De terreurbeweging werkt momenteel hard aan een eigen Android-, iOS- en Windows-app, waarmee gebruikers van minuut tot minuut op de hoogte kunnen blijven. De app zorgt voor alerts bij nieuwe onthoofdingen en maakt het gemakkelijk om met vrienden te chatten over de video’s.
Onder vakgenoten heerst vooral bewondering voor de ongepolijste marketingstrategie van de winnaar. Marketingdirecteur Bram Westenbrink van Heineken spreekt van een ‘in your face campagne’ die ongetwijfeld navolging krijgt. “Die video’s hebben een bijzondere virale kracht. Naast woordgrappen en photoshops, zal Heineken in 2015 dan ook veelvuldig gebruik maken van onthoofdingen.”
